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近段时间,茅台拿铁热度十足。“美酒加咖啡”本是瑞幸与茅台品牌的创新融合,但随之而来的玩梗、无底线的蹭热度,却让人有些难以接受,“酱香造浪”就是其一。
近日,澎湃新闻报道称,陕西西咸新区一温泉乐园内有工作人员拍摄“酱香造浪”视频。随后,温泉乐园工作人员回应,其目的是为了蹭最近大火的“酱香拿铁”的热度,此举系该男子本人行为,与温泉乐园无关。
首先,如此“蹭热度”存在一定侵权风险。作为中国顶级白酒的代表,实打实的酒圈顶流,茅台具有极高的品牌价值,自带流量池。但同时,茅台也享有独立的商标权利,未经茅台公司授权使用相关商标进行宣传的行为,可能会造成侵权。
《反不正当竞争法》就明确规定,经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。该工作人员拿茅台造势打广告的行为,可能会因侵害茅台公司的权益而被索赔。
其次,向造浪池倾倒茅台酒也存在一定的安全风险,万一遇上游客酒精过敏,叠加乐园经营者并未提前告知会向水中倾倒茅台的行为,谁能承担得起责任?同时,把一瓶价值不菲的酒倾倒进水中,也存在有浪费之嫌,酒是拿来喝的,不是拿来哗众取宠的道具。
随后,又有知情人员声称,视频男子并未真的倾倒白酒,只是做了个样子,但这又涉及到了虚假宣传之嫌。如今,西咸新区市场监管局泾河新城分局相关工作人员表示,会通知辖区的高庄市场监督管理所进一步核查此事,该男子是否涉及违法违规需要进一步调查。
蹭热度也要有度。想要提升景区知名度,靠的应该是自身品牌特色与合理的宣传推广,而不是靠造假蹭热度。为了一点流量扰乱公共秩序,只能落得反面宣传的结果。
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